광고금액을 기준으로 볼 때 우리나라에서 비중이 두 번째로 큰 광고매체이다. 그러므로 신문광고는 이미 오랫동안 광고수용자들에게 확고한 인지도를 확립한 상품에 대하여 많은 기억과 태도를 효율적으로 강화시키는 역할을 해왔다.
이는 상품구매를 위하여 정보를 요구하는 소비자에게 신문광고
광고
검색 결과를 기다리는 사이에 광고하는 틈새형 광고
목표고객 선정이 쉬운 푸시형 광고
인터넷 사용이 무료인 대신 광고를 보게 하는 인터넷 엑세스형 광고
3) 인터넷 홍보의 효과
홍보매체로써의 인터넷을 비교핼 볼 때 인터넷은 기존의 매체들에 비해 매우 차별적인 우위
광고에 가장 효과적인 매체는 마우스 클릭 한번으로 접속할 수 있는 월드 와이드 웹상의 배너광고이기 때문에 배너광고가 활성화되고 있으며, 나아가 쌍방향적이고 다양한 요구를 바라는 이용자들의 요구에 맞추어 좀 더 유용한 형태로 바꾸어 소비자들에게 확실한 메시지를 전달해 주고 자사 제품의
광고라는 인식을 주지 않고도 충분한 브랜드 노출 및 그 이상의 효과를 거둘 수 있다는 장점을 가진다. 그리고 입소문 마케팅 또는 구전마케팅을 통해 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하기도 한다. 이러한 광고는 자연스럽게 상품의 이미지를 수용
광고매체에서도 차이가 있다. 일반 마케팅은 다양한 여러 매체를 이용하여 시행되나, 직접 마케팅은 하나의 매체만을 사용하는 경우가 많다. 일반 마케팅은 상품의 구매시점 및 장소를 소비자가 결정하도록 하여 그 효과가 어느 정도 지속적으로 남아있을 수 있으나, 그 효과를 측정하는 것은 매우 어
광고 플랫폼의 기준으로서 점차 중요해지는 투자수익성(ROI)
- Cross-Platform 확산에 따라, 크로스미디어광고의 효과에 대한 광고주의 니즈가 증가
- 모바일의 경우, 광고 ROI 가 케이블TV 대비 최대 10배 이상 우수한 것으로 나타남
기존 구글의 데스크톱, PC 키워드 검색 광고를 모바일로 옮겨 놓은 것,
휘장, 용품사용에서 벗어나 대회의 타이틀명칭이나 공식 멘트, 라이센싱 등으로 넓어지고 있다.
1995년 미국의 기업들은 sponsorship 구매에 거의 50억 불을 지출했으며 이 sponsorship을 지원하기 위해 방송, 인쇄매체, 상품화 등을 통한 캠페인에 투입한 돈은 이 수치의 거의 두 배에 달한다고 한다.
기존의 일방적인 프로모션에서 벗어나 소비자의 적극적인 참여가 이뤄지는 양방향 커뮤니케이션을 위한 효과적인 방안으로 평가받고 있다. 잡지나 신문, 라디오 TV등의 광고를 모두 비교해보더라도, 그 광고의 주이용 매체의 특성상 인터넷만큼 수용자의 참여가 높을 수밖에 없다.
넷째로는 기존의
이미지는 ―특히 미용 제품의 경우, 구전효과의 영향이 크기 때문에― 그대로 전달되어 소비자의 인식 속에 자리잡을 수 있다.
엘라스틴은 제품 측면의 전략에 있어서 소비자에게 제공하는 핵심적 혜택으로 “탄력” 이라는 개념을 내세웠고 광고 등의 촉진 수단을 통해서도 피부처럼 머리에
광고는 기대만큼의 효과를 거두지 못하고 있다. 인터넷광고가 성공하지 못하는 이유는 기술적인 한계로 인해 TV광고만큼 효과적인 광고를 제작하지 못할 뿐만 아니라 광고주들이 온라인 소비자들에게 접근하는 방법을 찾지 못하고 있다. 또한 웹 이용자들이 광고를 방해 요소로 여기고 있어, 온라인